中国消费现处于什么发展阶段?商家老板必须要了解

客利得
2020-11-27 15:05

中国的消费升级经历了三个主要发展阶段,现阶段以数字化、个性化、品质化为主要特征。作为商家老板必须要了解中国消费的发展轨迹以及消费者现在的消费心理状态,才好针对性的做营销活动,达到最大的投入产出比。

一、什么是消费升级?

指各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,直接反应了消费水平和发展趋势,消费体制升级是中国经济平稳运行的“顶梁柱”、高质量发展的“助推器”,更是满足人民美好生活需要的直接体现。

二、中国消费升级发生了三个阶段?

1、改革开放初期(20世纪80年代初~90年代初)

根本原因:生产和供应体系的个性

经济表现:受益于改革开放政策,国企采购、生产和经营权利下放,中国的民营企业迅速发展,轻工业生产和商品供应得到极大丰富。

升级趋势:消费内容与消费结构发生转变,从赖以生存的食品为主,扩大到更为丰富的民生工业品。

2、20世纪80年代末至90年代末

根本原因:国家经济迅速发展,生产力提高,第三产业迅猛发展

经济表现:人民可支配收入持续提高,消费者的付费逻辑发生转变

升级趋势:消费方向发生变化,从功能型消费转向体面型消费转变;消费理念从追求温饱向追求心理满足感,和精神层面的愉悦转变;消费内容从商品向服务转变。

3、2015年至今

根本原因:政策支持、技术进步、基础设施完善和消费者版权意识提高

经济表现:数字经济、平台经济、虚拟经济的兴起

升级趋势:消费诉求发生改变,从追求实惠、体面向追求高品质、个性化转变;消费渠道转变,从线下消费到线上消费,向线上线下深度融合转变;消费方式转变;O2O模式逐渐普及;消费内容转变;消费者更愿意为内容付费。

目前各个商家打造的会员体系正是处于第三次消费升级的大背景下,消费者的物质消费欲和个性化服务需求不断增强,消费者的需求不再局限于商品的使用价值,对于情绪价值、文化价值的需求不断提升。所以会员模式现在得到了高速发展,因为它个性化、定制化、生态化的特点,为消费者提供了更加多元的选择。

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